Kysely selvitti: Suomalaiset ovat melko spontaaneja joulushoppailijoita – naiset kokevat miehiä enemmän tarvetta kuluttaa jouluna

Tämä selviää säästöalusta Raisinin teettämästä tuoreesta kyselytutkimuksesta, johon vastasi 1000 yli 16-vuotiasta suomalaista. Asiantuntija kertoo, mistä ilmiössä on kyse ja miksi sesonkikulutukseen kannattaa varautua.

Suurin osa suomalaisista suunnittelee joulun rahankäyttöään etukäteen vain jossain määrin, selviää saksalaisen säästöalusta Raisinin teettämästä tuoreesta kyselytutkimuksesta. Näin vastasi peräti 61 prosenttia kyselyyn vastanneista. Naiset suunnittelevat taloudenpitoaan miehiä enemmän. Joka viides miespuolinen vastaaja kertoi, ettei suunnittele rahankäyttöään joulun alla lainkaan, kun taas naispuolisten vastaajien vastaava osuus oli 12 prosenttia. Ikäryhmistä vähiten suunnittelevat 65–74 –vuotiaat, joista 21 prosenttia ei suunnittele rahankäyttöään lainkaan.

Suurin osa suomalaisista kuluttaa jouluostoksiin, kuten lahjoihin ja ruokiin, 100–300 euroa. Eniten kuluttavat kotitaloudet, joissa on kaksi aikuista ja vähintään yksi lapsi. Tällaisista kotitalouksista yli puolet käyttää jouluostoksiin yli 500 euroa ja yli viidennes vastaajista yli 900 euroa.

Kysely selvitti myös suomalaisten kokemaa tarvetta lisätä kulutustaan juhlapyhien aikaan. Kaikista vastaajista painetta kuluttamiseen kokee 41 prosenttia. Miesten ja naisten välinen ero koetun paineen välillä on merkittävä: jopa 49 % kyselyyn vastanneista naisista kokee tarvetta kuluttaa enemmän jouluna, kun miespuolisten vastaajien vastaava osuus oli 34 %.

"Kuluttamisen paine syntyy usein halusta tehdä joulusta erityinen, ja sitä voivat vahvistaa perinteet, muiden odotukset sekä sesongin mainonta. Siksi ennakoiva taloudenpito korostuu juhlakaudella: jo pienikin etukäteen säästetty puskurirahasto voi helpottaa kulutuspaineita ja tuoda joulunviettoon enemmän mielenrauhaa”, Ketola pohtii.

Lähes neljännes yksinhuoltajaperheistä kuluttaa joulun aikaan enemmän kuin olisi varaa. Kyselytutkimuksen vastaajista 24 prosenttia kotitalouksista, joissa on yksi aikuinen ja vähintään yksi lapsi, ei koe hallitsevansa sesonkikulutustaan kovin hyvin tai lainkaan. 52 prosenttia yksinhuoltajakotitalouksista kokee hallitsevansa sesonkikulutuksensa osittain ja 24 prosenttia täysin.

Yhden aikuisen ja vähintään yhden lapsen kotitalouksissa koettiin myös selkeästi eniten tarvetta kuluttamiseen joulun aikana. Jopa 76 % vastaajista eli yli kolme neljästä vastaavasta kotitaloudesta koki tarvetta lisätä kulutustaan joulun aikaan – selkeästi eniten kaikista kotitalouksista. Näissä kotitalouksissa omaa kulutuskäyttäytymistä myös kuvattiin muihin kotitalouksiin verrattuna eniten impulsiiviseksi tai jopa holtittomaksi.

Kyselytutkimus toteutettiin verkkokyselynä Bilendi Oy:n ylläpitämässä M3-paneelissa 27.11.–2.12.2025. Kohderyhmänä olivat yli 16-vuotiaat suomalaiset. Tutkimuksen otos painotettiin iän, sukupuolen ja asuinalueen mukaan vastaamaan suomalaista väestöä valtakunnallisesti. Tutkimushaastatteluja tehtiin yhteensä 1000.